Interatividade: Os espectadores poderão usar o controle remoto para "navegar" no comercial. Os publicitários deverão levar em conta essa particularidade no processo de produção dos anúncios e do conteúdo extra.
Seletividade: A televisão digital favorecerá o uso de gravadores digitais de vídeo, muito populares nos EUA. Assistindo apenas àquilo que quiser, no horário que quiser, o espectador poderá pular comerciais indesejados.
Qualidade: As produtoras de filmes publicitários terão de investir em novos equipamentos de filmagem e iluminação em decorrência do aumento da qualidade transmissões. Isso deve aumentar os custos de produção de comerciais.
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